пожизненная ценность игрока
LTV
LTV — вся выручка, которую игрок приносит за всё время отношений с казино. Это цифра, которой должны оправдываться расходы на привлечение.
Только она делает стоимость привлечения осмысленной. Заплатить $200 за игрока — отлично или разорительно в зависимости от того, принесёт ли он потом $600 или $60.
Ранний LTV — всегда оценка, построенная на поведении когорт, а не на завершённых историях, и команды, которым нужно оправдать расходы, систематически её завышают. Моделировать по реальным когортам возрастом в несколько месяцев медленнее и заметно честнее.
Связанные термины
Запускаете казино?
Платформенная сторона этих терминов — каталог, платежи, бэк-офис — разобрана на странице white label, а коммерческая — на странице цен.